今日观察
黎小业(市区)
最近茂名各大网站都在热议央视全新的旅游栏目《远方的家》对茂名的报道——《绿色茂名》,对这一集专题,有许多网友表示不满意,当然也有赞的。
个人觉得,这一集节目还是相当不错的,但相比其他城市的节目,《绿色茂名》似有如下不足:一是主题不够令人满意。定位为“绿色茂名”虽可消除人们对茂名环境的误解,但无法做到更引人入胜,无法使外人产生到茂名去旅游的强烈愿望,也没有使节目主持人真正热起来。二是没有很好地体现茂名的旅游元素,也没有体现《远方的家》的节目宗旨。
对于这类旅游节目,我市今后可借鉴其他城市的经验,在以下几个方面进行改进完善:
一是在旅游品牌方面,以市场需求作首要原则。即研究旅游消费者最喜欢什么样的茂名,然后推出茂名旅游品牌命名和包装。同时,旅游品牌不能过于单一,还要开发品质或功能不同的旅游品牌。除了开发茂名具有优势的项目,还要用无中生有的方法,开发具有传播利益、满足新需求的旅游品牌。品牌太单一的结果就是只有“绿色茂名”一集,而且这个品牌的旅游价值并不大,无法构筑、支撑起茂名城市营销、旅游营销的核心竞争力。可用“综合就是创新”的理念,将茂名周围城市的新旧民俗活动集于一身,如飘色、叠罗汉、舞人龙、山歌对唱等。
二是在旅游化方面,完善旅游产品、项目的装饰、搭配和活动。能够装饰旅游景区的物品包括风筝、彩带、气球和动态作品等,如果装饰能够做到长期化则更好。要做好旅游化工作,还要在节目录制时配合着举行特定的旅游活动或节目,比如将各地的年例活动项目集中在一天一处在节目中展现出来。旅游化工作做好了,就会树立起全新的茂名旅游形象。
三是在提高竞争力方面,要赶超其他城市的同类节目。比如在旅游产品、服务和商店等方面坚持“需求第一”的原则,深入研究旅游者的新旧旅游需求;开发价位不同的旅游品牌;在各方面和非竞争方合作、搭配;学会利用情感创造旅游品牌的差异性;针对特定地区、特定群体的游客开展节目制作;多次强调品质和独特性;节目命名上要有吸引力、独树一帜;提供有特殊需求的旅游节目;将本市主要旅游项目打包一起展示等等。