青花扁壶、内蒙皮雕、广西壮锦、贵州银饰……5月24日，第四届中国国际旅游商品博览会在浙江省义乌市开幕，为期四天的展会上，来自海内外的超过1500家企业参展，几万件工艺精湛、灵动精美又创意新奇的旅游商品齐聚义乌，向世界展示着“中国制造”的实力，同时也传达出打着“中国设计”标签的旅游商品正在和“同质化、质量差”的旧印象挥手告别，迎来精品化、品牌化的转型。

展会融入国家战略，带动产业转型升级

　　由国家旅游局、浙江省人民政府主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市人民政府承办的第四届旅游商品博览会，以“引领旅游风尚，共享休闲品质”为主题，参展范围包括旅游装备、酒店用品、户外休闲用品、珠宝首饰及奢侈品、旅游纪念品五大方面。

　　旅游商品博览会自2009年首次举办至今，已经走过了四个年头，已经从当初的探索阶段逐渐露出成熟的身影。国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学介绍了举办商品博览会的历史和现实意义。他指出，旅游商品博览会产生于国家对旅游产业的转型升级和结构调整的背景下，办好旅游商品博览会，对加快旅游商品的创新、促进旅游产业的融合和国民经济的增长都具有重大的意义。通过举办好旅游商品博览会，可以进一步拓展和提高参展商品新科技和新业态含量，提升展会国际化、专业化、品牌化水平，为广大旅游商品生产、经营企业搭建一个通往国内外市场的桥梁，搭建一个投资、贸易和技术合作的平台，带动产业融合，促进旅游业转型升级。

　　浙江省旅游局副局长许澎也表示，连续举办过三届的旅游商品博览会，在今年显示出了更加强劲的市场潜力，本届展会共设置展位2263个，共有国内外1526家企业参展，展会观众11万多人，参会贸易团队85个。企业普遍反映参展收获很大，尤为值得一提的是，本届博览会的国际化水平进一步提高，外贸成交量明显增加。除全国31个省、自治区、直辖市，包括新疆生产建设兵团全部参展外，还有来自日本、韩国、美国、埃及、匈牙利、土耳其等地的131家企业参展。

商品大赛华幕再起，细节彰显时代特色

　　旅游商品作为旅游资源的一部分，是旅游产业链的重要关联产业，在旅游业发展中占有十分重要的作用。中国旅游纪念品素来形象欠佳，同质化严重，近年来随着旅游部门的大力推进，我国已经诞生了诸如“北京礼物”、“到山东最想买的100种旅游特色商品”等一批旅游商品品牌，可以看到的是，中国的旅游商品正在前所未有地努力改变着自己的“旧模样”。

　　在本次博览会期间，第四届中国旅游商品大赛同期举行，再次上演了创意与文化的碰撞、旅游业和工业的合作与交融。据主办方介绍，此次商品大赛参赛的商品范围是具有中国文化和地方特色的旅游纪念品、工艺品中的精品，是在市场销售的实物类商品(不包括食品、烟酒和服装类商品)。记者在展台注意到，本次参加大赛的商品很多是新开发的产品，突破旧有刻板的元素，紧扣时代特色。比如“孙悟空系列”的Iphone、Ipad背壳，孙悟空的形象生动可爱，符合年轻人的品味，应用在最新的数码产品中也迎合着时代的步伐。其次，参赛产品还大都具有地方特色，紧紧贴近了旅游商品必备的地方特色这一要素，同时更加注重提升自身的品质。在贵州省选送的作品中，就有贵州蜡染丝巾格外引人关注，这一款丝巾是贵州蜡染首次与国际奢侈品品牌爱马仕的跨界合作，直指高端市场。另外，参赛的产品从选材、加工到包装都坚持“绿色”二字，环保材料、高科技的应用让人耳目一新。

　　吴文学介绍说，2011年中国接待游客数量26.4亿人次，其中入境游客1.35亿人次，中国已经成为世界最大的国内游市场，和世界第三大入境游目的地国家。但中国旅游收入中，来自购物的收入仅占28%，这与欧美发达国家的60%相比有着很大的差距。开展旅游商品大赛，目的就是为了进一步提升国内旅游商品设计、制作、生产、营销能力和产业水平，树立旅游商品品牌，为我国旅游商品的设计、制作、展示、交易搭建平台，把丰富的旅游资源和民间传统工艺优势转化为旅游商品优势、旅游经济优势、旅游竞争优势和旅游发展优势，调整我国旅游的产业结构，增加旅游购物收入。

“智慧”旅游集中亮相，借助科技提升品质

　　智慧旅游，也被称为智能旅游。就是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网或移动互联网，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息。人们在及时了解这些信息的同时，安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。简单地说，就是游客与网络实时互动，让游程安排进入触摸时代。

　　智慧旅游是旅游业转型升级的重要思路。其“智慧”内涵集中体现在“旅游服务的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”三大方面。浙江在旅游信息道路上起步较早，在构建服务网络方面也做得比较好，全省有100多家旅游咨询服务企业，提供旅游咨询、旅游集散功能；连续两年在浙江举办的网络旅游节，扩大了旅游资讯对旅游产业的影响力；浙江还在新浪等门户网站开办了官方微博，通过微博营销，将浙江的旅游产品及时推荐给商家和旅游者。借浙江省智慧旅游试点工作拉开的契机，2012年中国国际旅游商品博览会上奉献了一台“智慧旅游技术展”。本次“智慧旅游”项目主要设在主题馆，展区600余平方米。

　　参展商和参展观众在旅博会现场亲自体验到了游客身份识别系统、旅游在线交易、景区3D宣传方式等智慧旅游技术的先进与便捷。在参展商品的内涵上，也更前位、更专业，真正体现了“引领旅游风尚，共享休闲品质”的主题。