近日，京东商城正式宣布进军在线旅游市场，使原本就开始白热化竞争的在线旅游市场又火上浇油。

　　去年就已开通机票业务

　　如今的京东早已不满足于3C产品（计算机Computer、通信Communication和消费类电子产品ConsumerElectronics）垂直电商的渠道，近年来动作不断，俨然准备将自己打造成在线大超市，其中与当当网的价格战最为激烈。而提到在线旅游业，其实在去年6月京东就开通了机票业务。

　　如今，在线旅游业主要为三大模式：旅游产品服务网站比如携程；机票、酒店、团购查询搜索引擎比如去哪儿；还有以自助游游攻略、分享为主的如悠哉网。据悉，京东此次进军在线旅游业主要依靠OTA(Online Travel Agent，指在线旅游社)第三方供应商提供，机票预订对接的是芒果网，而酒店预订则主要是艺龙网，有报道透露，京东商城目前也正在与芒果网洽商对接酒店预订业务。

　　大举扩张或影响客户体验

　　据分析，京东此次采用接入外部库存的模式，避免了业务风险同时也有效利用其平台的流量和用户优势，“是一个不错的选择”，投入的成本相对较小，并且很快就能从业务中早按订购比例赚取佣金分成。在增加新业务的同时，还可以增加与会员之间的粘性。但是也有分析认为京东大举扩张，会带来风险，对服务的控制力下降，可能影响到客户体验。

　　加速变现或为上市铺路

　　不过业内人士称，京东此举更多的是为了开源增加利润增长点，加速为IPO上市铺路。布局在线旅游业是发挥边际效益，将流量快速变现。机票、酒店不存在物流，对京东的成本压力有限；交易额又比较大，有利于京东冲击交易量，完成融资初期与风投签的对赌协议。有了解内情的人士透露“京东机票预订对接的芒果网，自去年6月以来，出票量每月增长率30%。”据悉，去年京东商城销售总额为309亿元，约为2010年的3倍。不过京东商城庞大的投入也相当惊人。而经历长年连绵不断的价格战，尽管刘强东完成了创纪录的C轮15亿美元融资， 但业内估算，京东商城去年继续亏损，亏损额接近30亿元。京东想要再融资，难度不小，因此京东去年9月将IPO计划提前摆上日程。

　　文/周 浩

　　作者：周 浩来源东方网-城市导报)